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Carta del editor Consumo masculino sigue creciendo
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 Herbert Martínez, Editor Dentro de esta tendencia, también fue habitual que las mujeres le compraran productos para el cuidado personal a su pareja y que él los usara. Pero los tiempos han cambiado y ahora nos encontramos con un mercado que ofrece también diferentes alternativas en líneas de productos para los hombres. Y ellos, en contraposición de lo de siempre, comenzaron a usar los productos de ellas y a comprar los propios. Esto, que podría parecerse más un fenómeno extranjero, es una realidad en Latinoamérica y ha venido creciendo su porcentaje de participación en las ventas de la industria cosmética. Un ejemplo de lo anterior, lo evidenció la marca Ésika que en México, de un catálogo de 400 productos, 90 de ellos están destinados al consumidor masculino. La marca Biotherm Homme, de L'oréal, dio a conocer un estudio del año pasado donde señaló que uno de cada dos argentinos se cuida la piel habitualmente. Este resultado se obtuvo con base en una encuesta donde ellos opinaron que “los cosméticos y las cremas son socialmente aceptados”. En este mismo estudio un 41% de los hombres entrevistados dijeron querer usar cremas afirmantes para el abdomen, un 39% cremas o geles antibolsas y un 37% desea usar cremas antiarrugas. Según Gonzalo Silva, director de Mercadotecnia de Ésika en México, “En Latinoamérica, los hombres están guardando un poco el tema de salud orientada a tener productos para no descuidar mucho la piel, productos para cabello que le den color, aparte de los productos de siempre como fragancias, afeitada y cuidado personal”. En los últimos cinco años, el mercado brasilero de cosméticos creció un 17,6%, registrando ventas por 1,94 billones de reales en 2007. Hoy el mercado brasilero de cosméticos masculinos es el segundo más grande del mundo, según señala João Carlos Basilio, presidente de ABIHPEC (Asociación Brasilera de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos. Ante el crecimiento en el consumo de productos masculinos, vale la pena investigar mejor las necesidades de este segmento del mercado latino para mejorar la oferta existente y la rentabilidad de la industria.
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